鹰牌高孝恺:未来的陶瓷会越来越艺术化

发布时间:2019-04-16    来源:中国建材网    浏览量:0

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佛山陶博会已经走过17年历程,作为陶瓷行业的的潮流风向标,佛山陶博会陪伴着行业的成长,见证着企业的发展。在陶瓷人眼里,佛山陶博会如同家一般,是停泊的港湾,也是航行的灯塔,是温暖而有力的存在。

第33届佛山陶博会即将拉开帷幕,值此之际,佛山陶博会联合新浪家居推出《中国陶瓷力量》系列访谈,邀请那些能代表中国陶瓷力量的企业,讲述中国陶瓷的沉淀、创新与改变。

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访谈嘉宾:鹰牌集团鹰牌2086战略工程部渠道总监 高孝恺

鹰牌是能从父辈甚至祖辈口中听到的品牌,在 1974年成立之初还只是乡镇办的一个残疾人的福利工厂,主要生产美术陶瓷。

在上世纪80年代开始转型生产建筑陶瓷的鹰牌一跃成为了行业的老大哥。1988年鹰牌在行业率先推出立体印花彩釉砖,树立了中国建筑陶瓷的里程碑;1991年成为产值破亿的建陶企业;1998年成为首 个代表中国出席意大利博洛尼亚世界陶瓷博览会的企业;1999年在新加坡挂牌上市,成为中国首 家境外上市的中国建筑陶瓷企业;2010年鹰牌转制为国有全资公司,鹰牌集团的发展从此开启了新篇章。2016年,鹰牌2086作为鹰牌集团旗下的高端现代砖品牌成立,满足正在崛起的中产阶层的个性审美与生活方式。

高孝恺虽然加入鹰牌集团的时间不长,说起鹰牌时却很是骄傲,鹰牌集团的成长历程也的确是中国建筑陶瓷发展史上浓墨重彩的一笔。他说无论是从美术陶瓷到建筑陶瓷的转型,还是参展博洛尼亚,又或是鹰牌2086品牌的成立,这个企业一直以来坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念,凭品质和创新引领着中国建陶行业的发展。

鹰牌集团比2002年成立的佛山陶博会整整大了两轮有余,作为首次代表中国参展博洛尼亚的陶瓷企业,鹰牌集团对于佛山陶博会的诞生与发展很是欣慰,陶博会成为了鹰牌集团发展道路上的重要平台。高孝恺说:“佛山陶博会的发展正是代表着中国的陶瓷力量的凝聚,也代表着中国陶瓷产业正迈向更高的台阶。”

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鹰牌2086战略工程部总监 高孝恺

相伴成长的岁月里,鹰牌2086与佛山陶博会发生了哪些激荡灵魂的碰撞?那些能代表中国陶瓷力量的企业拥有怎样的核心竞争力?记者采访了鹰牌2086战略工程部总监高孝恺,从大咖视角,揭开佛山陶博会与行业的面纱。以下是精彩对话:

记者:佛山陶博会一直是陶瓷行业潮流趋势的风向标,您觉得当今陶瓷行业的发展进入了什么阶段?未来陶瓷行业的发展趋势是怎样的呢?

高孝恺:现在是行业的拐点,未来的行业趋势一定是以产品品质至上、质感结合美学审美艺术化的高品质产品与完善的全渠道营服务机制相结合才是企业的立足之本。

具体的从陶瓷行业本身来说,以前都是传统地做产品,后来慢慢地在提升服务理念和做营销,近十年在推行做设计的概念。人的消费需求在不断提升,审美也在不断变化,传统的产品已经不能满足当下的需求,未来的陶瓷会越来越艺术化。

从市场环境来说,以前市场需求量大,消费者对产品的购买和消费过程中要求并不高,所以造成行业前期的扩张速度快,很多企业形成了多品牌,多生产,多激励的模式,在人员和生产规模上不断扩大。这是行业十年前的环境,也造就了陶瓷行业如今的规模。但是当下消费者要求越来也高,陶瓷行业再也不是靠量取胜,而是靠品牌口碑的传承。品质和品牌的传承度有多高,企业的生命力才有多长。

记者:当前80后和90后已经成为主流消费群体,消费群体的年轻化将会给行业带来怎样的影响?陶瓷产业营销和销售模式发生了那些变化?

高孝恺:首先主流消费群体的变化带来的是产品的变化,鹰牌2086就是很好地案例,年轻人教育程度越来越高,拥有国际化的视野,再加上互联网的发展,使O2O,B2B这些新的零售模式都在促进消费需求的品质化。所以我们接轨国际瓷尚,从深厚的欧洲文化及艺术里汲取灵感,推出了掌控未来空间的流行风潮代表美学审美概念的“鹰牌2086”,为新时代消费者开启一个越简单越极 致的“简生活”美学时代。

我们提倡以生长见未来,生长一定是需要年轻力量的,这对于鹰牌集团这样一个45年的老牌企业,在推出鹰牌2086品牌的时候就做了很大改变,现在的鹰牌2086从公司从高层到执行层,基本上以年轻人为主,就是要让年轻人去玩现代的概念。

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责任编辑:王卫民

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